Аромамаркетинг – оригинальный способ продвижения бренда

Современные маркетологи используют все новые методы привлечения потенциальных клиентов. Качественное и успешное продвижение бренда основывается на способности выделить его среди огромного числа конкурентов. Именно поэтому все большую популярность обретает аромамаркетинг.

Это направление мультимедийного маркетинга, которое:

• с помощь различных запахов и ароматов оказывает положительное воздействие на покупателей;
• влияет на престижность и узнаваемость марки;
• способствует продвижению товаров, услуг;
• увеличивает продажи.

Основная цель ароматического маркетинга — улучшить настроение потенциальных покупателей, создать приятную, запоминающуюся атмосферу и связать возникшие ощущения с брендом, его продукцией и визуальным представлением.

Слуховые и зрительные образы, как правило, быстро забываются, поскольку они воспринимаются человеком более сознательно и прекрасно поддаются рациональной оценке. Ароматы — наоборот, влияют на подсознание. Они воспринимаются более эмоционально, ассоциируются с определенным образом и запоминаются надолго или даже на всю жизнь.

Именно этот механизм и используют в аромамаркетинге. Специалисты продвигают торговую марку или производят ребрендинг, создавая своего рода ароматический логотип. Другими словами, компании «присваивают» композицию, которая запоминается покупателями подсознательно и каждый раз при возникновении запаха человек ассоциирует его с конкретным брендом.

Что такое аромамаркетинг? Это средство для привлечения и удержания клиентов, использующее не только явные инструменты (добавление запаха выпечки в кафе для увеличения продаж), но и действующие на подсознание (запах печенья и ягод, используемый нами в стоматологических клиниках, создаёт расслабляющую атмосферу, снимает стресс). Какие выгоды может дать аромамаркетинг? Запахи, распространяемые в помещении, воздействуют на человека не хуже, а зачастую сильнее, чем информация, поступающая от глаз при осматривании или рук при трогании предмета. Например, если в магазине изделий из кожзаменителя распространить запах дорогой кожи, то доверие клиента к товарам вырастет в разы, поскольку подсознательно он будет считать, что не может так хорошо пахнуть некачественная вещь.

Ещё пример действующего аромамаркетинга. Магазина, ресторана или офиса, расположенного на территории торгового или офисного центра, невозможно будет избежать, если из него будет истекать приятный аромат. Вы в любом случае задержитесь, приостановитесь, посмотрите на вывеску или ассортимент, чтобы выяснить источник, который даёт такой приятный аромат. Аромамаркетинг по доступным ценам, которым второй десяток лет занимается наша компания, может делать и не такие чудеса.

Аромамаркетинг помещений – это ещё и нейтрализация неприятных запахов. Раздевалки в спортивных клубах, магазинчики в полуподвалах, одежда сэконд-хэнд, санузлы, примерочные кабинки – эти и многие другие места требуют специального ухода. Мы подбираем специальный аромат, который борется с конкретным видом запаха: канализация, табак, запах гари, запах пота, подгнившие овощи, мусорные баки и т.п. Вы решили применить аромамаркетинг: какие запахи для чего? Конечно, правильнее – прибегнуть к услугам специалистов, чтобы подобрать наиболее подходящие для вас образцы. Но для понимания принципа отбора условно все запахи можно разделить на:

• мужские – для тёмных интерьеров, мужских видов работ и услуг. Автомастерские, продажа мебели из натуральной древесины, ночной бар и т.д. Ароматы дерева, кожи, мускуса и другие;
• женские – для светлых интерьеров, женских видов работ и услуг. СПА, салоны красоты и нижнего белья и тд.
• ароматы трав, цветов, фруктов и ягод;
• унисекс – подходят для любых видов услуг и товаров – отели, офисные и торговые центры, квартиры. Широкая линейка ароматов для офиса от морских до парфюмерных композиций;
• специальные – например, новогодний запах хвои и мандарина, кофе с пирожным или запах солёных огурцов.

Оборудование для аромамаркетинга

Следующий вопрос, когда планируется использовать аромаркетинг – оборудование, купить которое лучше в специализированных компаниях. Основной критерий выбора – его производительность должна соответствовать объему вашего помещения, чтобы достичь баланса между расходом аромата и его интенсивностью, т.е. насколько сильно будет пахнуть при минимальных затратах на аромат. Но есть и другие критерии – наличие приточной вентиляции, конфигурация помещения, открыты или закрыты двери и окна и так далее. Иногда спрашивают, можно ли аромамаркетинг купить? Да, если вы берёте оборудование в аренду в нашей компании – в принципе, вы покупаете аромамаркетинг, точнее, покупаете услугу. Запахи для привлечения покупателей уже будут входить в стоимость аренды оборудования, при этом затраты на ароматизацию в сутки – от 30 рублей. Ниже себестоимости чашки кофе «Американо». Попробуйте аромамаркетинг – Москва, Нижневартовск, Сочи или любой другой город России уже знаком с этим инструментом.

Используйте аромамаркетинг – СПб, как культурная столица, уже применяет его в музеях с нашей помощью. Например, посетив экспозицию Александровского дворца в Пушкине, в каждом из залов вы погрузитесь в соответствующую ароматную атмосферу царской жизни – столовую с запахом кофе, курительную с ароматом сигар, кабинет с восточным сандалом… Впрочем, не будем раскрывать все тайны.

Любите так, как мы любим аромамаркетинг. Купить ароматы – это ещё не всё. Нужно жить ими, наслаждаться и творить.

Как правильно подобрать аромат?

При выборе композиции основой может послужить корпоративный стиль, в том числе цвет логотипа фирмы или особенности интерьера заведения. К примеру, оранжевый обычно ассоциируется с апельсином, зеленый — с хвоей или яблоком. Также можно опираться на визуальный образ бренда (парус связан со свежестью моря, аромат розы непременно напомнит о самом цветке). Иногда маркетологи используют просто определенный узнаваемый запах (для бутика женской одежды прекрасно подойдут хорошие духи).

При помощи ароматов можно управлять динамикой, успокаивать, пробуждать воспоминания и вызывать эмоции, создавать атмосферу уюта и комфорта. Таким образом, моделируется позитивное восприятие бренда аудиторией.

В аромамаркетинге используют синтетические отдушки, которые не влияют на химические процессы в организме. Запахи действуют сугубо ассоциативно и не являются грубым приёмом манипуляции сознанием.

Обратитесь в компанию «Арома-Эйр» и мы позаботимся о грамотном создании оригинального арома-логотипа, который естественным образом повысит доверие к бренду.

Также Вас может заинтересовать следующая информация:

Использование ароматизации для развития своего бизнеса.