Аромамаркетинг – оригинальный способ продвижения бренда

Современные маркетологи используют все новые методы привлечения потенциальных клиентов. Качественное и успешное продвижение бренда основывается на способности выделить его среди огромного числа конкурентов. Именно поэтому все большую популярность обретает аромамаркетинг.

Это направление мультимедийного маркетинга, которое:

  • с помощь различных запахов и ароматов оказывает положительное воздействие на покупателей;
  • влияет на престижность и узнаваемость марки;
  • способствует продвижению товаров, услуг;
  • увеличивает продажи.

Основная цель ароматического маркетинга — улучшить настроение потенциальных покупателей, создать приятную, запоминающуюся атмосферу и связать возникшие ощущения с брендом, его продукцией и визуальным представлением.

Слуховые и зрительные образы, как правило, быстро забываются, поскольку они воспринимаются человеком более сознательно и прекрасно поддаются рациональной оценке. Ароматы — наоборот, влияют на подсознание. Они воспринимаются более эмоционально, ассоциируются с определенным образом и запоминаются надолго или даже на всю жизнь.

Именно этот механизм и используют в аромамаркетинге. Специалисты продвигают торговую марку или производят ребрендинг, создавая своего рода ароматический логотип. Другими словами, компании «присваивают» композицию, которая запоминается покупателями подсознательно и каждый раз при возникновении запаха человек ассоциирует его с конкретным брендом.

Как правильно подобрать аромат?

При выборе композиции основой может послужить корпоративный стиль, в том числе цвет логотипа фирмы или особенности интерьера заведения. К примеру, оранжевый обычно ассоциируется с апельсином, зеленый — с хвоей или яблоком. Также можно опираться на визуальный образ бренда (парус связан со свежестью моря, аромат розы непременно напомнит о самом цветке). Иногда маркетологи используют просто определенный узнаваемый запах (для бутика женской одежды прекрасно подойдут хорошие духи).

При помощи ароматов можно управлять динамикой, успокаивать, пробуждать воспоминания и вызывать эмоции, создавать атмосферу уюта и комфорта. Таким образом, моделируется позитивное восприятие бренда аудиторией.

В аромамаркетинге используют синтетические отдушки, которые не влияют на химические процессы в организме. Запахи действуют сугубо ассоциативно и не являются грубым приемом манипуляции сознанием.

Обратитесь в компанию «Арома-Эйр», и мы позаботимся о грамотном создании оригинального арома-логотипа, который естественным образом повысит доверие к бренду.

Также Вас может заинтересовать следующая информация:

Использование ароматизации для развития своего бизнеса.